Hvordan startet Fuel of Norway? Vi vil fortelle deg litt om reisen til å bli Norges ledende sporsernæring leverandør.

Historiske idrettsøyeblikk og store prestasjoner i sport har en unik evne til å engasjere og bevege oss. De skaper inspirasjon, spesielt blant unge idrettsutøvere som drømmer om å følge i fotsporene til sine helter.

Bak enhver toppidrettsutøver ligger det år med hard trening, målrettet innsats og sterk disiplin. Disse verdiene former ikke bare suksess i idretten, men gir også livserfaringer og ferdigheter som varer livet ut.

Et sterkt støtteapparat er avgjørende for at idrettstalenter skal kunne utvikle seg. Foresatte, trenere og frivillige i idrettslag over hele landet spiller en sentral rolle i å legge til rette for både breddeidrett og toppidrett. Deres innsats gjør det mulig for unge utøvere å vokse, lære og nå sine mål.

Idretten er mer enn konkurranser – det er fellesskap, utvikling og drømmer som realiseres gjennom samarbeid og lidenskap.

Fuel of Norway ble startet med én tydelig visjon: Å støtte utøvere som lever for drømmen – enten de allerede har nådd toppen, eller fortsatt kjemper seg oppover.

Vi vet hvor små marginene er i toppidretten. Hver treningsøkt, hver beslutning og hvert måltid kan være det som til slutt avgjør om drømmen blir virkelighet. Det handler om detaljer – de som utgjør forskjellen mellom nesten og gjennombrudd.

Derfor utvikler vi produkter som tar drømmer på alvor. Ernæring er ikke bare drivstoff – det er en viktig del av prestasjonen. Med presisjon, kvalitet og stolthet ønsker vi i Fuel of Norway å bidra til at utøvere, på alle nivåer, får det lille ekstra som kan vippe vektskålen i riktig retning.

For oss handler det ikke bare om prestasjon, men om å gi mennesker muligheten til å nå sitt fulle potensial.

Ideen bak Fuel of Norway kom ikke plutselig. Den vokste frem over flere år, som et resultat av frustrasjon, erfaring og en enkel, men kraftfull tanke:

Hvorfor skal ikke sportsernæring være 100 % utviklet på utøvernes premisser?

Altfor lenge har produkter i markedet vært preget av kompromisser. For mange utøvere har det betydd mageproblemer, dårlig smak, redusert opptak av næringsstoffer – og ikke minst: manglende evne til å få i seg den mengden væske, karbohydrater, koffein og mineraler som faktisk kreves for optimal prestasjon.

Resultatet?

At mange ikke yter sitt beste – ikke fordi de ikke trener hardt nok, men fordi kroppen ikke får det den trenger, når den trenger det.

Dette var noe Erlend Søraker, gründer av Fuel of Norway, ikke kunne ignorere. Med bakgrunn i samtaler med toppidrettsutøvere, trenere og ernæringsfysiologer, så han et tydelig behov for en ny tilnærming til sportsernæring. En tilnærming der utøvernes behov alltid kommer først.

Spørsmålene meldte seg:

Kan man gi utøverne et fortrinn? En bedre treningshverdag? En større mulighet til å nå målene sine – og drømmene sine?

Svaret ble starten på Fuel of Norway. Gjennom tett samarbeid med fagmiljøer, utviklere og utøvere ble det tydelig at det var mulig å utvikle produkter som faktisk gjør en forskjell – uten kompromisser.

Hvorfor skal ikke kroppens drivstoff være 100 % optimalisert – basert på den nyeste forskningen og erfaringene fra de beste idrettsutøverne i verden?

Når utøvere legger ned tusenvis av timer i trening, detaljer og disiplin over mange år, fortjener de at vi gjør det samme. Det er vårt ansvar å sørge for at næringen de inntar, holder samme nivå som innsatsen de legger ned.

Vi i Fuel of Norway mener at sportsernæring skal være vitenskapsbasert, testet i praksis – og utviklet med ett mål for øyet: Å hjelpe utøveren med å prestere på sitt aller beste, hver eneste dag.

Det er det minste de skal kunne forvente av oss.

Fuel of Norway ble etablert i 2017, med en klar ambisjon: Å utvikle sportsernæring på utøvernes premisser. En omfattende prosess med utvikling og testing ble satt i gang, og det ble hentet inn mennesker med ulik kompetanse – alt for å sikre at produktene skulle holde høyeste kvalitet, både ernæringsmessig og praktisk.

Tidlig i prosessen fattet flere av Norges fremste idrettsutøvere interesse for prosjektet. De merket at det var noe nytt og spennende på gang, og ønsket å bidra med sin verdifulle erfaring fra toppidretten.

Gjennom dette samarbeidet ble det tydelig at produkter laget med 100 % naturlige ingredienser, fri for gluten og laktose, ikke bare var mer skånsomme for magen – de sørget også for bedre opptak av næringsstoffene kroppen trenger under hard fysisk belastning.

I januar 2018 ble Fuel of Norways første sportsdrikker lansert i utvalgte sportsbutikker. Mottakelsen var overveldende – produktene ble en umiddelbar suksess. Utøvere rapporterte at de kunne innta større mengder sportsdrikk uten å oppleve mageproblemer, noe som tidligere hadde vært en stor utfordring.

Det tok ikke lang tid før utøvere i verdenstoppen tok i bruk Fuel of Norway sine sportsdrikker – et tydelig bevis på at kvalitet, forskning og erfaring kan skape reell forskjell i prestasjon.

Hos Fuel of Norway har vi helt siden starten hatt ett mål: Å utvikle sportsnæring som faktisk fungerer – både i smak og effekt. For å oppnå dette var det avgjørende å samarbeide med spesialister som forsto hvordan høykonsentrert karbohydrat skal oppleves og brukes i praksis.

Etter grundig research fant vi et dedikert miljø med ernæringsfysiologer og eksperter, som hjalp oss med å utvikle det vi mener er en ny standard for sportsnæring i flytende form.

Flytende energigel basert på naturlige ingredienser

Veien videre ble flytende energigeler basert på ren fruktjuice – med en optimal sammensetning for rask og skånsom energi. Hver ingrediens er valgt fordi den har en dokumentert effekt, og smaken kommer naturlig fra frukt- og bærjuice – helt uten unødvendige tilsetningsstoffer.

• 2019 lanserte Fuel of Norway energigel som satte en ny standard. Mere energi, riktig fordeling av karbohydrat og en smak som gjorde produktene til en vinner.
• 2020 lanserte vi et nytt segment med Energibarer. Barene var utviklet for ulike aktiviteter og laget for enklest mulig å kunne innta under aktivitet.
• 2023 var det duket for nok et etterlengtet produkt. Loaded energigel ble utviklet for utøvere som trengt store mengder energi under konkurranse. Dette var et resultat av ny forskning og ønske fra fagmiljøene.
• 2025 lanserte Fuel of Norway Loaded RaceFuel. Et unikt nytt produkt for å jage marginer.

Hva blir det neste?

Fuel of Norway er stolte av å samarbeide med toppidretts Norge og har mange OL, VM og NM medaljevinnere som våre samarbeidspartnere og kunder.